Vi skal have stoltheden tilbage

Af Michael Thorberg Foto Stefan Kai Nielsen

Manden i badekarret er ikke alene.  Så langt fra. Omkring ham står en hærskare af mennesker. Mindst tyve personer. Ikke bare optageholdet fra filmselskabet Bacon, men også andre statister, som venter på det bliver deres tur, folk fra reklamebureauet Mensch samt Boligens udsendte medarbejdere.

Scenen er sat på tagterrassen på FSB's byggeri på Tom Kristensens Vej i Ørestad Nord på Amager. Badekarret med manden i befinder sig på 7. sal med Københavns skyline, som ligger badet i sollys, i baggrunden.  Skønt vi er langt inde i september står vejret på anden i badekarret  indian summer betingelser ved udendørs optagelserne, der skal i kassen på de tre dage, der er sat af til at optage filmen, som i de kommende  14 måneder skal vises i tv's reklameblokke og være med til at give et billede af, at almene bebyggelser rummer andet end bandekrig, socialt forfald og ghettoproblemer.

En femtedel af danskerne bor alment, og den cirka 50 sekunder lange reklamefilm skal gerne vise mangfoldigheden og livet i Filmen består af sekundsmå klip. De er kædet sammen ved hjælp af musikken fra bandet "The Floor Is Made Of Lava" og fortæller visuelle historier om forholdet mellem unge og gamle, mellem kærestefolk og naboer og om døgnets gang - og livets gang - i almene boligeri al deres forskellighed.

Tiden er en anden
Det er Boligselskabernes Landsforening, som har besluttet  at starte kampagnen, som primært består af tv-reklamefilmen og en række dagbladsannoncer, der med reportagefotograf Jan Grarups øjne skal fortælle samme historie om mangfoldighed, som filmen gør, bare med pressefotografiets registrerende øjebliks-æstetik. BL har tidligere lavet mere omfattende reklamekampagner. Nogle af dem har været præget af større enkeltsager og har haft en skarp politisk kant. Det er ikke hensigten med denne kampagne. "Vores tidligere kampagner har været gode, og de har virket efter hensigten. Men nu er tiden en anden og vores kommunikationsbehov et andet," forklarer BL's formand Palle Adamsen:

"Vi har gerne villet gå ud med et vise det overskud, som vi trods alt har, en som vi er tilbøjelige til at glemme, når vi har fokus på at håndtere de udfordringer, som de almene  boliger i Danmark står overfor. Vi mere af det hele." positivt budskab og vi har jo rent faktisk lidt mere af det hele," lyder det fra Palle Adamsen.